Značka je označována jako „jediný majetek, který vám zůstane, když vám továrna lehne popelem“. Značka bývá považována za to nejhodnotnější, čeho můžete svým marketingovým snažením dosáhnout. Značka je pro zákazníka slibem a důvodem k nákupnímu rozhodnutí. Značka je tváří firmy. Nositelkou asociací, představ, příběhů… Značka ale neznamená logo, v něm je jen „oblečena“. Značka je organismus, který je třeba vytvořit, vymyslet, nastavit – tak, aby fungoval a žil zdravě do sta, nebo do tisíce let.
Možnosti:
- Brand building - tvorba značky
- Brand management – řízení značky na konkurenčním trhu, vstup značky na nové trhy, změna pozice značky na trhu
- Propagace a komunikace značky
- Změna a úprava značky
Zkušenosti:
- Multima
- Aimtec
- Lagardere ČR
Legrace na závěr:
„Čím víc čárek, tím víc Adidas…“