Strategie, nejmocnější zbraň – II

Chcete-li někoho naučit strategicky myslet, pak touto dovedností musíte disponovat sami. To je jasné, sami se musíme hlídat, abychom strategicky mysleli. Ale ještě důležitější je, aby každá projektová porada, týmový workshop, aby prostě skupinová diskuse nad jakýmkoli důležitým problémem probíhala strategicky. Jeden stratég je fajn, ale strategicky myslící tým je mnohem, mnohem důležitější. Naučit strategicky myslet ostatní znamená naučit je […]

Marketing a informace – III

Získáváním informací to nekončí, ale začíná. Druhou stranou mince je vytěžování získaných informací. Mnohé firmy z povinnosti či zvyku informace shánějí, třeba zadávají výzkum, nebo udělají ankety na sociálních sítích apod., ale vytěžování informací pak nedělají. Ono skoro není možné nemít informace – valí se na nás ze všech stran, stačí se jen dívat a vnímat je… ale jedna věc je […]

Marketing a informace – II

Existují různé druhy získávání informací. Žijeme v informačním světě, informace na nás útočí odevšad. Někdy zkrátka stačí hledat a najít je. Protože už existují. ·        Existují hotové výzkumy, hotové studie, data připravená ke konzumaci. ·        Existují samozřejmě data schovaná – taková si musím vypreparovat z případových studií (bohužel není jich mnoho), nebo přepočítat na své potřeby, nebo je zkrátka jaksi vyčíst mezi řádky. Z diskusí […]

Marketing a informace – I

Mnoho firem si je vědomo důležitostí informací, a dobře také vědí, k čemu je potřebujeme – k rozhodování o čemkoli, ke konání čehokoli, samozřejmě také k vývoji sebe sama (tedy i inovačnímu procesu). Bez informací jsme slepí. Informace potřebujeme na každé úrovni rozhodovacího procesu, na každé úrovni řízení firmy. Všichni kýváme, jak chápeme, že bez informací to nejde – ale často nás sbírání […]

Jak psát aneb Moderní copywriting

Často slýchávám dotaz ve smyslu: jaký je vlastně smysl marketingových textů, marketingové textařiny, když reklamní texty prý stejně nikdo nečte a v mnoha případech to jsou stejně jen velké prázdné řeči. Občas zkrátka lidé z byznysu zapochybují, jestli marketingová textařina má nějaký smysl. A podle toho k ní také přistupují. Jako k tvorbě prázdných slov, jako k tvorbě nezbytného balastu kolem skutečných informací o firmě […]

Jak vybrat marketingovou agenturu

Výběr vhodného dodavatele, například marketingové agentury, se svou strategickou důležitostí podobá výběru životního partnera – stačí učinit chybné rozhodnutí a důsledky jsou negativní, dlouhodobé a většinou nás tahle zkušenost hodně stojí – času, energie a v neposlední řadě také peněz. Málokteré rozhodnutí je tak důležité z hlediska efektivity vynaložených investic, málokteré může tak ohrozit firmu – která se rozhodne pro špatného dodavatele. […]

Chvála byznysové strategii

Jestli chce firma na trhu uspět, musí dělat to, co jí radí buď moudré knihy, nebo zdravý selský rozum. Jestli chce firma na trhu uspět, musí mít co nabídnout, vědět, kolik si má za to říci, musí to umět přinést svým zákazníkům až pod nos a v neposlední řadě musí svým zákazníkům – a nejen jim, vyvrtat díru do hlav a […]

Značka v životě firmy

Častokrát se mě lidé ptají na téma značka. Tak dobře, tak jsme si vytvořili značku, říkají, a co teď s tím? Myslím to za logem, nemyslím logo, už jsme se o tom bavili mnohokrát, co je značka, co je brand, co je to za organismus, který je prazákladem všeho dalšího marketingového snažení – to tom dneska není řeč. Ptají se, co […]

Jak se odlišit od konkurence

Kdyby byl člověk sám na světě, byl by nejlepší. Kdyby bylo na trhu prázdno, i firma nevalné kvality by mohla býti králem. Naštěstí je to na světě tak zařízeno, že k trhu odnepaměti patří konkurence. A i když nás to štve, měli bychom tomu být v hloubi duše rádi. Konkurence je totiž nejlepším učitelem a motivací na cestě za dokonalostí. Ale konkurence je […]

Ty a já jsme jedné krve

Upřímně řečeno, moderní, skutečně strategický marketing a moderní personalistika mají setsakramentsky mnoho společného. Dokonce tvrdím, že mají společné 2 nejcennější věci: základní principy a cílovou skupinu. Je ovšem pravda, že moderní HR to má v životě a v byznyse poněkud těžší než moderní marketing. Proč? Protože uvěřitelně sdělovat přidanou hodnotu či konkurenční výhody firmy směrem dovnitř – pod dozorem těch, kteří už […]