„Často procvičuj tělo, málo jez, méně se znepokojuj, vyhýbej se přílišné radosti a hněvu a buď umírněný v sexu.“ (Tajemství dlouhověkosti, Liu Zhengcai) Žil kdysi dávno jeden moudrý císař. Moudrý byl a starý zároveň. Nebo byl moudrý, protože se dožil vysokého, tehdy vpravdě víc než neobvyklého věku? Nebo se dožil tolika let, protože byl moudrý? V každém případě císař Qian Long […]
Minulý týden se mi změnil život. Ne, nerozvedl jsem se, ani jsem nezvítězil v prezidentském klání. Jen jsem se nechal zlákat inzerátem, který nabízel možnost změnit pohled na vlastní zdraví. Zněl nějak takhle: naučte se vnímat vlastní tělo, diagnostikovat a léčit sebe sama i své blízké pomocí tisíce let staré reflexní terapie. Cena byla rozumná, třídenní program sliboval bohatý obsah, tak […]
Tak jsem to včera poprvé v životě zkusil. A to jsem tohle cvičení ještě před měsícem prakticky neznal. Ale pak jsem si přečetl článek, že prý to funguje a že to zvládne každý. I uvěřil jsem, našel nejlepšího mistra a přihlásil se do video kurzu. Mistr na obrazovce mého počítače předcvičoval krásné ladné a pomalé cviky a já s mnoha dalšími různě […]
Myslet si, že značka a logo je to samé, je naivní. Logo je grafický symbol a ty mi lidé máme už historicky jaksi pod kůží. Logo je zkratka nějakého příběhu, logo je výkladní skříň, bohužel často prázdná. Logo, i to sebekrásnější, je jen prázdnou skořápkou, golemem bez šému, pokud za ním, jaksi „za logem“, není nějaký příběh, duše, fungující značkový […]
Žádný skutečně marketingový management – natož pak ten zákaznický či hodnotový – se neobejde bez… strategie. Strategie je ale základním plánem jakékoli smysluplné činnosti také kdekoli jinde mimo byznys – ve sportu, v politice, v osobním životě. Dobrá strategie je nejen plánem, ale také základním ideovým konceptem, platformou pro jakoukoli další, méně strategickou – taktickou a operativní – činnost. Jestliže firma realizuje […]
Říká se, že kdo nemá cíl, nikam nedojde. Kdo nemá cíl, neví, kam jít. Kdo nemá cíl, nemá jak vyrůst. Nestanovit si životní cíle možné je, každý máme alespoň jeden nesplněný sen. Nestanovit si však cíle v marketingovém managementu, to znamená plýtvat vlastním potenciálem, ale také silou značky, hodnotou personálu, šancí na tržní úspěch. Vlastně s hloubi duše doufám, že firma, která […]
Víte co? Ať už jste marketingově, či obchodně orientovaná firma, jedno máme společné. K nejčastějším potížím v marketingovém procesu totiž u jedněch i druhých patří… překvapivě… práce s cílovými skupinami. Tak nebuďte překvapeni, že si právě o tomhle tématu chci dnes s vámi povídat. V marketingové praxi i teorii se téhle části byznys procesu říká segmentace. A jde o práci s trhy, segmenty a cílovými skupinami. Vybíráme […]
Víte, proč je všude kolem nás tolik hloupých reklamních kampaní? A proč je jejich účinnost mnohdy zcela neúměrná investovaným komunikačním rozpočtům? Nevím, a neví to nikdo. Ale jedna věc je jistá, za jistou část hlouposti a neúspěšnosti komunikačních kampaní může odfláknutá příprava. Nebojte, nebudu moralizovat, jen si dovolím pohovořit o jedné z fází, o fázi tvorby komunikačního poselství. A naučím vás […]
Moderní marketing ví, že není lepšího pohledu na firmu či její produkty, nežli očima zákazníka, nejlépe toho, pro které jsou firemní produkty určeny. Jedině zákazník ví, co je správně, říkáme si. Pravdou ovšem je, že zákazník často neví vůbec, ale vůbec nic. Nejen že nechápe, jak je náš produkt postaven, nejen že využívá jen čudlíky „start“ a „stop“, tím pádem […]
Tak abyste věděli, podle posledního výzkumu to vypadá, že reklamu považuje za vítaný zdroj informací cca 40 % české populace, častěji přiznávají, že jim reklama pomáhá ženy a lidé, kteří tráví více času na internetu. A procento lidí, kteří už od začátku 90. let přiznávají že „ano, nakupuji na základě reklamy“, se pořád pohybuje kolem 40 % populace. Takže ano, reklama není mrtvá, […]